如今，电脑产品越来越向同质化方向发展，而电脑市场的竞争更是到了惨烈的地步。在这种背景下，只有能够在技术上不断保持创新能力的品牌才有机会胜出，或者说，谁能够成为市场的预言者，谁就能在电脑市场上占据优势。那么，下一波电脑销售的热点究竟是什么呢？面对暑期黄金旺季之后接踵而来的传统淡季，电脑厂商有能力自救吗？

　　9月19日，一款标配15英寸液晶显示器的P4电脑突然以7999元的超低价格惊爆市场，不但消费者为之震惊，就连许多久经沙场的电脑厂商也大感意外！

　　推出这款超低价位液晶P4电脑的始作俑者正是占据国内家用电脑市场近40%份额的联想。在液晶面板第5代生产线正式投入生产，液晶显示器价格下调的第一时间内，联想的惊人之举，似乎是想在本应相对沉寂的家用电脑市场，掀起又一轮液晶电脑消费的狂潮。

　　-传统淡季突现新商机，联想再次提前发力

　　很多电脑用户肯定还记得去年6、7月份的那场万元液晶P4电脑大战，一度曾让广大的消费者欢欣鼓舞，电脑厂商也得意地宣布：液晶电脑时代已经到来！然而好景不长，短短几个月后，由于液晶面板和液晶显示器价格的回涨，液晶电脑的诱惑力大减。

　　时隔一年之后，国内电脑巨头联想再次以预见性的眼光，出人意料地推出了价格仅为7999元的液晶P4电脑！据了解，此次联想推出的极速液晶电脑，采用的都是当前质量优越的超A级液晶显示器，并同时标配了P4 2.0GHz处理器，不仅配置远高于去年的液晶电脑，而且价格也一下子降低了2000元左右！就目前市场来看，如此低价位高配置的品牌电脑还非常少见。

　　面对这么一个天上掉下来的“诱惑”，消费者显然有些措手不及。也不怪消费者，这不，电脑市场传统的暑期销售旺季才刚刚过去吗？按常理说，暑促之后应该是电脑市场的一个低谷，电脑厂商也往往在这段时间里偃旗息鼓，进行各种调整，以便为迎接下一个春节旺季做准备。在这个大家都看做淡季的时间，联想突然出击，俨然一副要将传统9月淡季做成黄金消费期的样子，也难怪从业界同行到普通消费者都要大跌眼镜了！

　　然而，联想的所作所为却一点都不离经叛道，正好相反，是联想敏感地看到了传统淡季中突然出现的一个新商机，也就是第5代液晶生产线的上马和液晶显示器的降价，并果敢地抓住了这次机会，在业内首先发难，再一次打出“液晶牌”。

　　从液晶显示器市场变化的历史情况来看，整体价格下滑一般会持续8至12个月。从这个意义上说，在2002年余下的时间内，消费者购买液晶显示器和液晶电脑的机会还有很多。但如果参照IT市场一贯的表现，从第4季度开始到圣诞、元旦这段时间内，市场都会进行小幅的盘整，一方面厂家会控制出货量，另一方面，由于商用市场的采购量加大，以及圣诞节和春节期间个人消费市场的采购也将出现一个购买的高峰，两方面的因素都将导致10月至明年年初，液晶显示器的价格将可能会出现的反弹。

　　也就是说，9、10月份将是液晶显示器价格在今年年内的最后一个波谷，机会稍纵即逝！

　　面对同样的市场机遇，厂商对市场的反应速度决定着它们在市场中的胜负。从过去的市场反应来看，三星、明基前阶段的降价显然是得到了高回报的。而联想作为第一个对液晶市场降价做出反应的品牌机厂商，在此时推出标配15英寸液晶显示器、P4 2.0GHz的7999元极速液晶电脑，不仅再次证明了联想作为业界领导厂商对市场表现出的灵敏嗅觉，也无疑为液晶电脑普及打下了坚实的基础。

　　-秘密筹划数月

　　意外获得低价支持

　　不过，如果以为联想只是偶尔“捡到”这么一个机会，那就大错特错了！据记者了解，其实早在今年6月份韩日世界杯前期，联想就已经在思虑并策划着这件事了。

　　策划这一行动的核心人物是联想消费IT市场的领军人物，联想集团高级副总裁刘军。当时，正在休假的刘军来到韩国，除了观看世界杯以外，他还带着另一个任务：考察韩国液晶显示器市场。

　　当时，刘军的心里就已经琢磨上液晶电脑了。而液晶电脑会不会成为下一波电脑市场的热点，关键就是上游产品液晶显示器的价格问题。

　　在5月份的时候，液晶显示器主流产品的价格一般在3500元左右，这个价位是目前主流的17英寸纯平显示器价格的两倍多，无疑没有竞争力。实际上，液晶显示器的成本80%都集中在液晶面板的高成本上。目前，液晶面板的供应掌握在韩国和我国台湾几家大的液晶面板生产厂商的手里。这几家厂商的发展，直接影响了液晶显示器产业的发展。

　　考察过程中，韩国这几年液晶显示器厂商大规模投产第5代生产线的消息，让刘军兴奋不已。韩国几家厂商巨资投入的第5代液晶显示器面板生产线，在5月底、6月初，已经分别试用投产，其成品率、液晶屏性能和生产规模等问题，都在一定的程度上得到解决。

　　LG-Philips的第5代液晶显示器面板生产线，已经在今年5月底投入试生产，并已经能够进行规模生产了；三星也在6月底建成第5代液晶显示器面板生产线；我国台湾的友达光电也将在今年9月份投入第5代液晶显示器面板生产线。

　　不仅如此，明基、EMC等液晶显示器厂商纷纷表示，随着韩系和台系面板厂第5代生产线相继进入量产阶段，液晶面板的生产良品率及生产成本将大幅下降，液晶显示器价格将会迎来新一轮大规模调整。

　　基于积累了大量部件运作规律的经验，刘军做出一个判断：9月份液晶显示器在中国市场上的价格极有可能下调，而这将为液晶电脑的销售普及创造最为有利的条件。

　　最终让刘军决定发起新一轮液晶电脑战略的，还有另一个意外收获：由于我国台湾股市低迷，以制造业为主的当地液晶显示器生产厂商面临巨大压力，急于出货的我国台湾供应商当然不会“放过”联想集团这一大户。以低价格得到上游液晶显示器产品的联想，无疑等于有了足够的火器弹药，发力只是时机问题。

　　回到联想总部的刘军，迅速召开消费群组决策委员会会议，秘密制定联想液晶电脑新一轮冲击波的发展战略。6月底，联想七个大区消费总监相聚在美丽的海滨城市——大连，液晶电脑第二波的战略部署，在全国七个大区悄然开始布局。然后，就在大家不经意间，联想超低价位的液晶电脑在9月间横空出世了！

　　-第5代生产线纷纷上马

　　液晶屏开打价格战

　　联想敏锐的目光再一次为家用电脑市场带来新一轮商机，而成就这一盛举的却是全球范围内，第5代液晶生产线的纷纷上马，以及由此导致的又一轮液晶显示器价格大战。

　　自2001年下半年以来，液晶显示器的主要部件——液晶面板的价格一路上扬，液晶显示器价格也是一路攀升。但进入今年7月份，液晶面板市场不但没有出现厂商担心的供不应求现象，价格反而开始下滑。7月份，15英寸液晶面板的价格就跌了3到5美元，到8月份，价格再跌5到10美元。据估计，由于面板产量的增加超过需求的增长，将再次导致产量过剩，15英寸液晶显示器的售价在进入今年第4季度的关口时，下降30美元，17英寸液晶显示器的价格更是将达到60美元的降幅。

　　国际市场新的降价风潮很快影响到了国内市场。8月，显示器巨头三星公司推出2988元的15英寸液晶显示器，此款在去年同期价格仍为3980元的显示器，一年内降幅接近千元。随后，明基公司又推出了2999元的15英寸液晶显示器。至此，3000元成为当前主流15英寸液晶显示器的一道槛。

　　导致液晶显示器降价的一个重要因素是第5代液晶生产线的纷纷投产。今年5月，LG-Philips公司宣布其第5代液晶面板生产基地投产。为了保持其在第5代液晶显示器生产能力的领先地位，该公司已决定建设第二条第5代液晶显示器生产线，打算在年底前把面板月产量增加一倍。三星也在6月底建成第5代面板生产线，三星电子甚至计划兴建第7代TFT液晶面板厂，预计在2005年启用。我国台湾目前包括广辉、友达、奇美、华映等多家厂商预计在未来三年内扩增5至7座第5代液晶厂。

　　由于液晶面板厂商在价格上涨期间增加了产能(如第5代生产线开始投产等)，造成了生产过剩；同时，由于各大PC生产厂商为扩大市场占有率，陆续发动配备液晶显示器的促销战；这种供求关系的转变，导致面板价格再次下滑。

　　其实，早在2002年第一季度，美国显示器行业的专业研究公司根据其对面板需求的假设和目前第5代生产线产能与生产效率大增的实际情况，就预计全球液晶面板将可能出现过剩的局势，将在2002年的第四季度提前显现。而事实上，市场的反应比其预计的还要快。这个现象在2000年初也出现过，历史似乎要开始重演。

　　竞争的加剧也是液晶市场降价的又一重要因素。在国内显示器市场，不仅有传统厂商三星、LG、飞利浦，以及明基等各种花样的促销活动，更直接的就是降价，竞争完全可以用“互相厮杀”来形容；同时，一些家电品牌都开始介入显示器行业，在液晶显示器市场找到与IT企业厮杀的又一个战场。无论竞争怎么样，不断的降价成了众多企业扩大市场份额，甚至是求得一席之地不可或缺的武器。

　　在国内市场，17英寸液晶显示器的价格最多的下降达2000元，逼近15英寸液晶显示器价格，18英寸液晶显示器的价格也普遍降到万元以内，打破了消费者的心理防线。甚至连一向以高端姿态示人的索尼公司也开始宣布降价，其新款索尼液晶15英寸的SDM-S51上市不到两周，全国零售价就下调了500元，足见液晶显示器市场竞争之激烈。

　　-液晶成为竞争焦点

　　消费瓶颈开始打破

　　其实，液晶显示器成为竞争的焦点，完全是电脑市场发展的必然。

　　对于显示器厂商来说，CRT显示器的利润越来越薄，液晶显示器的利润具有绝对的吸引力。这一点，从很多厂商已经渐渐淡出CRT市场，开始积极进军液晶市场就可以看出。就全球而言，液晶面板产能不足的状况正在得到改善。现在，全球平均每18个月至27个月建立一座液晶面板厂，利润促使液晶行业正以惊人的速度快速扩充产量。

　　尽管去年一些借液晶产品跨入显示器行业的公司出现了亏损，但是液晶显示器市场诱人的前景，依然让更多的企业在这一产品上投入巨资，以期望在即将到来的市场份额中分得一杯羹。

　　对电脑整机厂商来说，液晶显示器的降价，则无疑会减少产品的成本，从而可以更充分地利用自己的整合优势，在液晶电脑市场做大。事实上，液晶的降价风潮无疑将为提升液晶电脑在他们总体出货量的比例立下汗马功劳，从而实现新的市场空间和更好的市场利润前景。

　　这方面的突出表现者，无疑就是国内电脑市场的领头羊——联想。去年5月21日，在液晶面板和液晶显示器市场相继降价的第一时间内，联想第一个推出了万元液晶电脑，成为当年液晶电脑市场的引领者。紧接着，其他厂商也纷纷推出液晶电脑，过去一年多的表现也充分证实了联想此举的正确性。历史再一次重演，当捕捉到近期的液晶降价风潮之后，面对即将到来的液晶电脑价格的又一轮下滑，联想又在第一时间内以7999元的价格推出P4+液晶的极速液晶电脑，再次以极快的反应速度占了市场先机。

　　在此次液晶降价的潮流中，联想推出的低价位液晶电脑，无疑打破了消费者心理上的消费壁垒。如果将购买电脑看作一种“中上水平消费”的话，以7999元的“P4 2.0GHz+15英寸液晶”所具有的性能价格优势为代表的产品，无疑是为想买液晶电脑的消费者下了一场及时雨，必然会促进液晶电脑的全面热销，掀动新一轮的“液晶普及潮”。

　　一直以来，虽然液晶电脑对家庭用户的吸引力非常大，但价格因素却迫使很多潜在的购买用户忍痛割爱。据新浪网的网上调查，在接受调查的人当中，有80%的人想购买液晶电脑，但市场中购买液晶电脑的用户显然还未能达到这个比例。其中最大的原因就是价格。

　　出于职业习惯，曾经问过一个朋友，液晶电脑降到多少他才会买，他毫不犹豫地说：“8000元以内。”如果按相同的配置目前在攒机市场上攒一台液晶电脑，按目前15英寸液晶显示器3000元(大部分3000元价格的液晶显示器还是低端的，也就达到B级管)的价格来算，显示器的价格就将近占去8000元心理价格近一半，再加一个1500元左右的P4 2.0GHz,可以想象接下来其他的配置将会怎样。而且，还得不到品牌机厂商提供的服务和保修等等。而国内最大的品牌机厂商联想竟然在此时推出了7999元的P4 2.0GHz+15英寸液晶的极速液晶电脑，而且用的是目前质量优越的超A级显示屏，显然，如果不是液晶显示器的持续降价和联想自身快速的反应速度，加上规模化的采购优势，是达不到消费者梦想的超低价位的，而其对消费者消费需求的反应速度之快也不得不令人叹服。

　　一位业内专家认为，虽然目前还不能据此判断今年的液晶电脑能否火爆起来，但由于第5代生产线的大量投放，去年液晶显示器所面临的一些问题将不会再是液晶电脑“叫好不叫座”的理由。

　　刘军分析认为，如果液晶显示器在现在的基础上，价格降到3000元，特别是2500元左右，这个价位肯定可以得到中国消费者的认可，液晶电脑的普及将指日可待。

　　“这将是一个巨大而充满诱惑力的市场！”

　　据统计，目前在欧美等发达国家，液晶显示器在电脑中的占有率已经高达60%至70%，日本国内的台式液晶显示器占有率已在70%以上，而在国内，这个比例甚至不到10%。业内人士分析，在今后的几年内，国内消费者对液晶显示器的需求量会急剧膨胀，液晶显示器在中国市场的销售量会迎来重大突破，并将因此带动家用电脑销量的大幅增长，国内家用电脑市场将真正进入一个全新的“液晶电脑时代”。

　　液晶显示器

　　2001年3月至2002年9月大事记

　　2001年3月 三星、飞利浦、LG等显示器厂商相继宣布对液晶显示器进行大幅度降价，其中三星液晶显示器OEM价格跌破400美元。

　　2001年5月21日 联想以9999元的主流价格推出标配液晶显示家用电脑——同禧520L电脑，一举突破了液晶电脑价格万元的心理线，第一款品牌液晶家用电脑(分体式)的诞生，正式宣告了中国家用电脑“液晶电脑时代”的到来。

　　2001年7月初 联想集团与LG-Philips、中华映管、瀚宇彩晶、冠捷电子、PHILIPS和唯冠集团等6大液晶显示器厂商签署合作协议。在今后半年时间内，联想集团将投资18亿元向这些厂商购买60多万套液晶显示器。品牌整机厂商与显示器厂商强大联盟正式形成。

　　2001年7月21日 TCL集团也在惠州市与三星、LG-Philips、Genesis公司签约，在液晶显示器制造方面进行战略合作。

　　2001年7月25日 联想推出当年家用电脑标志性产品——联想未来先锋711，标配P4和液晶，整体的高性能配置再加上10499元的冲击力价格，使其当之无愧地成为当年家用电脑的标志性产品。

　　2001年8月中下旬 三星、优派等主流显示器厂商纷纷推出价位4000元以下的液晶显示器，4000元成为一款液晶显示器的一道分界线。

　　2001年9至10月份 液晶显示器价格继续大幅度下调，其中，Acer产品价格下调幅度最大，达到11%；其次是三星，产品价格下调幅度达到8.3%。

　　2001年11至12月 液晶显示器上游厂商发布通知，LCD核心组件LCD面板价格上涨15美元到20美元。

　　2002年1至2月 香港市场部分液晶显示器有了明显的涨价，最高幅度达到1500港元；日本厂商也稍微调高了其15英寸个人电脑用液晶板的价格，上升值为10美元。经连续3个月微调后，价格从200美元升至220美元至230美元。

　　2002年3月 我国台湾四家著名的TFT-LCD显示屏生产商将一起提高LCD显示屏的价格。2002年3月中下旬 中关村液晶显示器价格一路上升，以三星151s液晶显示器为例，在两周内，价格从3200元升到3550元，增长近200多元。

　　2002年5月 LG-Philips公司宣布其第5代液晶面板生产基地投产，并决定建设第二条第5代TFT液晶显示器生产线。三星电子也计划从今年9月份起开始用第5代TFT液晶显示器生产线批量生产显示屏。

　　2002年7月 液晶面板市场不但没有出现厂商担心的供不应求现象，价格反而开始下滑，15英寸液晶面板跌了3至5美元。

　　2002年8月 液晶面板再跌5至10美元。

　　2002年8月 三星公司推出2988元的15英寸液晶显示器，此款在去年同期价格为3980元，一年内降幅接近千元；随后，明基公司又推出了2999元的15英寸液晶显示器。

　　2002年9月19日 联想推出以7999元的标配P4 2.0G和15英寸液晶显示器的极速液晶电脑，引起液晶电脑普及的第二次风潮。