国内9大彩电巨头宣布彩电价格要实施“最低销售价”，有人怀疑，“价格联盟”仅是一种意向，能否让众厂家始终心往一处想，劲往一处使，还是个问号？

　　彩电企业能“持否”

　　彩电业的发展史其实就是彩电企业对市场份额认识的历史。近年来，我国的彩电市场一直令人瞩目。1999年，我国彩电行业生产能力为4600万台，生产总量达到3628万台，但国内的市场销售量仅为2700万台。随着城镇居民彩电拥有量的不断饱和，产品明显供大于求，即使是持续多年的“降价”行为也没能将国内的彩电市场“搅”热。10年来，国产的彩电价格下跌约达50％，厂家利润微乎其微，仅为可怜的5％。加入“价格联盟”的康佳、TCL、创维、厦华、海信、乐华、熊猫、金星、西湖等9大品牌企业巨头，从昨日的“冤家对头”变成今天的合作朋友，共同商讨彩电“保价”的大事。

　　这次国内9大彩电巨头聚集深圳，结成“价格联盟”，实施“最低销售价”。如21英寸普通平面直角彩电最低限价为1050元，29英寸的纯平彩电最低限价为4300元到4500元。其主要目的是意图扭转前期彩电市场的无序竞争，稳定彩电价格，以推动国内彩电行业的健康发展。与会巨头认为，前期的彩电价格大战不少产品实际上已经低于成本销售，使企业失去了合理的利润。确定“价格联盟”企业彩电价格上扬3％—5％的理由是，当企业没有合理的利润作依托，就无法对产品进行更新换代，更不用谈追赶国际潮流。在彩电业目前举步维艰的“苦苦挣扎”中，大家或许同时感到真是再也“持”不下去了。于是乎，彩电业就聚首结盟，成立了“价格联盟”组织，携手稳定价格，向市场和上游企业叫板。

　　众说纷纭谈“保价”

　　 对于9大品牌彩电“最低限价”，多个厂商企业和专家看法不一。有人说，彩电涨价降价是企业保护自己的企业行为，没什么好大惊小怪。另有人说，消费者现在是理智消费，消费观念已很成熟，无论价格的上扬抑或下跌都难以影响消费群体的正常消费心态。也有人认为，历经了数次惨烈价格战的洗礼，国产彩电已降至危险的边缘，大大低于国际市场价格。近几个月彩电原材料的上涨，将很可能惨烈地收场，最终会使各个彩电企业众败俱伤。还有企业认为，经过多次彩电价格大战，许多企业已认识到，过度的价格竞争只会给彩电行业造成整体的损害，影响行业的科技投入和发展后劲，恶化竞争关系和经济环境。此外，产品一味降价不仅不能激发市场需求，反而会助长消费者“买涨不买跌”的心理，降低市场预期，造成需求更加疲软。

　　康佳专卖店代理商吴老板却认为，彩电保价只是一种策略。前段时间彩电纷纷降价，降得我心里发毛。要知道有的消费者认为，便宜没好货，你越降他就越不买。再加上彩电市场在城市相对已经饱和，买彩电相对少，价格一直跌下去，彩电市场会更乱、更萧条。现在厂家联手提价，对商家没什么影响，生意照做，不过，我估计一定程度上会带旺市场，因为有些需要购买彩电的，还是希望能用最适宜的价格买到最称心的产品。这几天来我们店买彩电的明显多了。长虹彩电代理商刘老板说，彩电我是越做越没信心。现在厂家保价，对商家来说，价格战是一把三刃剑，伤了厂家，亏了商家，害了消费者。降价，利润就少，有些厂家为了减少成本，就会在零部件上动脑筋。现在彩电把价格稳定下来，争取更大的利润空间，厂家也就有足够的资本去进行技术开发，生产高科技产品。作为商家站在市场的最前沿，最清楚什么东西好卖，什么东西不好卖。价格能不能稳住，还是要看市场，不是说稳就能稳住的。

　　降价容易涨价难，彩电业能否真正把价格稳住，令人怀疑。有人指出，对家电行业厂商喜欢玩的价格游戏已司空见惯，谁知道这一次联合限价会不会是彩电企业的“炒作”行为呢？如同眼下空调业“你降我也降”的价格战，不过也是“炒作”。业内人士分析说，由于市场仍存在供大于求的激烈竞争，加上消费者心理难以接受涨价的现实，彩电企业不会也不可能大幅提价。国内彩电老大长虹认为，所谓“价格联盟”不过只是一纸协议。它是违背市场规律、逆市场大势的行为。当前，市场最主要的特征是供大于求，怎样解决“供”和“需”的关系才是彩电企业要做的大事。据悉，去年初始，长虹已主动调整，减少产量，进行内部的“革新运动”。

　　有人怀疑，过去彩电业曾有过多次制定行业平均价格的协议，但由于几大品牌不齐心，最后未能实现。“价格联盟”仅是一种意向，能否让众厂家始终心往一处想，劲往一处使，还是个问号。也有不少人担忧，没有长虹的参与，“限价”到底能支撑多久。还有一位关心股市的商店老板质疑，康佳、TCL、创维等在香港都有股票，本月即将配股。它们选深圳搞这么个峰会，是不是想暂时稳定价格，创造新闻热点，顺利完成配股。

　　还有人担心，这是否会给进口彩电制造乘虚而入的机会？以往国产彩电与洋彩电的对峙，国货以价格占优势，一旦价格优势不再，国人选购还会优先选国货吗？

　　对彩电价格上涨，商家反应平淡。多个大商场家电部的负责人表示，现时的消费者都相当成熟，在选购商品时，他们首先要考虑的是商品的品质和服务，之后才是价格。广百家电部的谭经理认为，只要不是暴利的、不损害消费者利益的良性循环，商家不会反对。至于南京某商场声称“停摆”一事，谭经理说不对此作出任何评议。前往华夏百货察看彩电有无“涨价牌”挂出来的市民李先生说，彩电不管价格涨或跌，必须以保证质量和服务为大前提，不能打折扣。

　　本土彩电路怎走

　　国产品牌多年来不断投入大量资金增强科研力量，为中国彩电业注入更高的科技含量，近年发展的数字电视更成为新的经济增长点。但与实力雄厚的国外品牌相比仍属杯水车薪，技术更新的速度始终落后一截，无法与之匹敌。因而国内彩电厂家还不能占据技术上的主动，没有太大的突破，只能在改变设计观念上略施拳脚。

　　裕兴总经理祝维沙说，我国的彩电行业如果不向国外先进发达国家看齐，多生产高利润、高附加值的高新技术产品，而是停留在原来的水平上停滞不前，那做来做去也赚不到钱。业内人士指出，我国的彩电业应注重科技创新，多研制科技含量高的产品以满足市场需要。此外，要根据市场供大于求的国情，从“主内”变成“主外”的战略转移，进一步开拓国际市场。把国内产大于求的生产能力转移到国际市场，这才是本土彩电业的根本出路。